Hablaremos de algunos consejos de cómo tener un blog legal, y no morir en el intento, utilizando unas normas básicas. Por supuesto, la ley cambia continuamente y lo que aquí se escribe hoy, y es la legalidad de hoy, puede no serla mañana. Así que ten en cuenta que la ley puede haber cambiado cuando leas este post.
TIP 1: Protección de la imagen de las personas
No se pueden publicar fotografías sin el consentimiento expreso de la persona. De modo que si quieres publicar una foto en tu blog que incluya personas, o debes de tener autorización expresa o esa persona no puede ser reconocida.
Los medios de comunicación tienen exenciones. Un medio de comunicación puede hacer una fotografía de un evento en el que salgan personas, sin pedirles permiso expreso, siempre que éstas sean accesorias a la noticia y no sean el objeto fundamental ni de la noticia ni de la imagen. Seguro que has visto noticias sobre eventos en los que sale gente y son reconocibles pero ninguno de ellos son la noticia.
Si tu no eres un medio de comunicación mejor que en tus fotos la gente no sea reconocible y te evitarás problemas. Puedes sacarlos de muy lejos o de espalda.
TIP 2: Derecho a la privacidad de los datos. LOPD.
No podemos ceder los datos de nuestros seguidores a no ser que éstos lo autoricen. El que ellos nos los cedan a nosotros no significa que nosotros los podamos utilizar para otros usos diferentes de los que firmaron consentimiento.
TIP 3: Debo o no poner mis datos en mi blog
Tu blog debe informar sobre la persona que es titular y deberás poner, al menos, el nombre completo, dirección y datos de contacto, cuando tengas algún ingreso económico directo o indirecto con ese blog. Como indirecto se entiende que, si en tu blog hablas de temas relacionados con tu negocio, el uso del blog te retornará ingresos indirectos a tu actividad y por tanto debes publicar tus datos.
Si eres veterinario y tu blog habla de tu negocio, debes de insertar tus datos
TIP 4: Mailing
No se puede enviar ningún tipo de mailing, publicitario o no, a nadie que no lo ha autorizado expresamente. Crea una lista de suscriptores a la que puedan suscribirse legalmente y envía información seriada sólo a personas que se hayan suscrito voluntariamente.
TIP 5: Las cookies
Hay que informar de que tenemos cookies tanto propias como de terceros. Por ej. si tienes instalado Google analytics o botones de compartir en redes sociales ya estás enviando cookies de terceros y por tanto debes avisar.
No es necesario que expresamente acepten el uso de cookies. No es necesario que hagan clic en el botón aceptar cookies, de modo que frases como “si usted continua navegando entendemos que las acepta” son totalmente válidas.
Sí que tenemos que informar cómo deshabilitar las cookies.
TIP 6: Copiar textos y fotografías citando la fuente
No se pueden copiar contenidos de texto de otras fuentes, ni siquiera citando la fuente y enlazando, a no ser que tengamos autorización expresa. El citar la fuente no nos autoriza a copiar el texto. Sí podemos copiar una parte mínima a modo de cita, incluir la fuente de modo claro y enlazarla al contenido completo. Resalto mínima, y mínima es mínima, no la mitad del contenido.
En ningún caso se pueden copiar fotos de otras fuentes sin autorización expresa.
Hoy en día existen repositorios de fotos a precios muy, muy económicos que podrás usar para dar un refuerzo visual a tus post y tener buena imagen. Ten cuidado con las imagenes “free”. No significa que sean de distribución libre. Muchas veces van unidas a un uso sin ánimo de lucro, pero, ¿recuerdas que si tu blog habla de temas relacionados con tu negocio, se entiende que te reporta beneficios indirectos?
La dificultad de generar contenido propio no te excusa de hacer lo que se llaman refritos (coger de aquí y de alla y hacer un post). Si tú o tu marca necesitan generar contenido de calidad tal vez necesites contactar con un copywritter
Estos son unos tips en respuesta a las preguntas más habituales de clientes. La legalidad es muy amplia y hay leyes específicas según el sector al que pertenezcas, pero seguro que te han sorprendido algunas de ellas.
Son normas legales, pero el contenido de tu blog debe de cumplir también otras normas.
Por ejemplo, no tener contenido copiado simplemente porque Google te penalizará posicionamiento. También deberías cumplir normas de etiqueta o de imagen de marca porque aunque tengas todo el derecho del mundo de publicar una determinada fotografía, si tus clientes no lo consideran oportuno, tal vez sea el momento de retirarla
Parte II de tips para tener un blog legal ► próximamente.